Geração Midult: Mulheres consumidoras de 35 a 55 anos | We Fashion Trends
Comportamento

Geração Midult: Mulheres consumidoras de 35 a 55 anos

1 de junho de 2016

geração midult

Muito se fala sobre a geração millennials, jovens consumidores nascidos entre os nos 80 até meados dos anos 90, porém pouco se fala ou se investe em mídia para a “tribo esquecida” das mulheres maduras com idades entre 35 e 55 anos, que foram chamadas de geração Midult. Segundo as jornalistas Annabel Rivkin e Emilie McMeekan, essas mulheres são um dos grupos de consumidoras mais poderosas que existe, e segundo a equipe do The Midult, elas representam de 70 a 80% dos gastos dos consumidores em todo o mundo.

Segundo as jornalistas: “Estas mulheres são bem-sucedidas, digitalmente alfabetizadas, obcecadas com o Instagram e têm muito rendimento disponível. Fundamentalmente, as suas motivações e desejos são mal compreendidos ou completamente ignorados por muitas das suas marcas favoritas.” Emilie McMeekan acrescenta que “desde os serviços financeiros às viagens – para não mencionar automóveis e cuidados de saúde – são as midults quem detém o poder de tomada de decisão sobre muitos indivíduos das gerações de boomers, millenials e adolescentes”.

E, ao que tudo indica, as marcas de luxo podem se beneficiar de um reajuste das suas estratégias. Os resultados anuais da Burberry revelam uma queda de lucro de 7% e indicam que a estética da marca com foco nos jovens tem garantido buzz social, mas gerando um fraco retorno.

Eis os quatro eixos principais da introdução às midults e tudo o que você precisa saber:

1. Proporcionalmente, há mais midults do que millennials online e de acordo com o Instituto Nacional de Estatística americano 84% das mulheres adultas situadas entre os 35 e os 44 anos e 76% das situados entre 45 e os 54 são utilizadoras diárias de Internet, principalmente em smartphones. Enquanto isso, 82% dos millennials navegam diariamente.

2. Estão tão predispostas como os millennials a compartilhar conteúdo criado por marcas e editores nas redes sociais. Além disso, 72% usam a Internet principalmente pelas redes sociais.

3. São um atalho para os boomers e para a geração Z. Porquê? Porque 47% destes elementos são financeiramente responsáveis quer seja por um pai (boomers), quer seja por uma criança (Z’s), de acordo com o Pew Research Center. E uma em cada sete destas mulheres é financeiramente responsável por ambos.

4. São movidas por pesquisas. Precisam de provas (nos motores de busca ou em fóruns de discussão onde os seus pares intervêm) antes de adquirirem um produto.

 

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